Rótulo "Groselha Vitaminada Milani", São Paulo, Brasil

 

Rótulo "Groselha Vitaminada Milani", São Paulo, Brasil
Rótulo


Dentre as muitas indústrias localizadas na Mooca em épocas em que era um bairro industrial, uma delas teve um enorme prestígio não pela sua grandiosidade mas pelo produto que produzia, o qual caiu no gosto popular e transmitia uma imagem de simpatia, principalmente junto às crianças : a Groselha Vitaminada Milani, produzida pela Indústria de Bebidas Milani.
A Indústria, fundada em 1955, teve origem quando o imigrante italiano Celeste Milani conheceu um químico alemão que lhe apresentou uma bebida de grande aceitação na Europa: o xarope. Os dois resolveram então elaborar um sabor que caísse nas graças dos brasileiros. Depois de vários testes, eles lançaram o “Xarope de Groselha Artificial Milani”. Antes disso, Celeste Milani teria produzido vinho em tonéis na cidade de Bento Gonçalves (RS).
A fábrica da Milani ficava na Rua do Oratório, 2319 (esquina com rua Natal), no bairro da Mooca, em São Paulo (SP), local onde existe um edifício residencial batizado de Edifício Milani, cujo portão, pelo que consta, é o mesmo da antiga fábrica.
A groselha se tornou popular quando foi lançada em um evento realizado anualmente, com muito sucesso, denominado Salão da Criança, quando Milani começou a vender saquinhos cilíndricos com suco feito com a groselha diluído em água. Esses saquinhos é que foram a inspiração das carinhas felizes que cantavam nos comerciais do produto na década de 1970. Na ocasião esses comerciais também fizeram muito sucesso, pela adoção de um “jingle”, criado por Edison Borges de Abranches.
O sucesso da Groselha entusiasmou a empresa a produzir outros produtos como licores e vermutes.
Não conseguimos apurar quando mas a Indústria de Bebidas Milani, diante de um grande prejuízo acumulado (cerca de 25 milhões de reais), foi obrigada a encerrar as suas atividades, vendendo a marca pelo preço simbólico de apenas um real, sendo a groselha produzida pelos novos proprietários até hoje.
Nota do blog: Este post é uma homenagem a antiga Milani. Os atuais proprietários que compraram a marca, por um preço simbólico devido a falência da empresa original, não merecem tal homenagem (abaixo foto do produto atual). Eles veem, sistematicamente, estragando o produto e sua fama, produzindo um xarope com teor cada vez mais fraco, além de diminuir a quantidade por embalagem. Você coloca na boca e percebe que o produto atual não é nem sombra do original. Ele é aguado, a única semelhança com a "Milani" que conhecíamos, é o nome...