Rótulo "Farinha de Cereais Fortifex", 1966, Nestlé, Brasil

 

Rótulo "Farinha de Cereais Fortifex", 1966, Nestlé, Brasil
Rótulo


Durante o século XX, principalmente na primeira metade, predominaram no Brasil discursos que priorizavam os valores familiares. Esses discursos defendiam um tipo ideal de mulher, o da rainha do lar: a mãe, dona de casa e esposa dedicada.
Para que esse tipo ideal de mulher fosse atingido, uma mulher deveria sempre ter sua casa limpa e organizada, seus filhos saudáveis e estar sempre arrumada e bem vestida. Nesse cenário da vida doméstica, a culinária desempenhava um papel fundamental para o reconhecimento de uma dona de casa. Desse modo, em muitos dos rótulos é possível constatar a representação desse ideário da mulher, em que estão presentes os aspectos que formam uma “boa mulher”.
Além dos rótulos que continham nomes que representavam uma qualidade feminina desejada, era comum que esses rótulos ilustrassem as mulheres no ato de servir, ou mesmo qualificando a mulher como responsável pelo espaço doméstico, como é possível reparar no rótulo da farinha de cereais da marca Fortifex. Podemos ver que a figura mostra que a esposa observa, orgulhosa, enquanto o marido e o filho comem.
Entretanto, os discursos eram muito específicos, pois as mulheres já faziam parte do mercado de trabalho. Isso é ainda mais evidente para as mulheres de classes mais baixas, em que a dimensão de dona de casa não era a única em suas vidas, uma vez que dedicar-se exclusivamente ao ambiente doméstico nem sempre era uma opção.